Aba 3

Plano de Inovação Social

O recorte prioritário enfrentado é indicado aqui de forma breve (retomado da Etapa 2).

Da imersão → ao problema → ao plano

Na Aba 1 compreendemos o sistema de resíduos de Florianópolis e a atuação da Comcap. Na Aba 2 identificamos o planejamento inadequado da gestão de resíduos na alta temporada como problema prioritário. Esta aba apresenta a resposta: um Canvas Social com a estratégia Incentivo por Troca — barraquinhas de apoio nas praias que recompensam quem recolhe e entrega lixo.

Problema prioritário escolhido

Planejamento inadequado para a alta temporada em Florianópolis, especialmente relacionado à gestão de resíduos sólidos e limpeza urbana.

Objetivo da Estratégia

Melhorar o planejamento da gestão de resíduos durante a alta temporada por meio de ações de incentivo por troca que estimulem a coleta de lixo nas praias.

Público-Alvo

Turistas, moradores, comerciantes locais e comunidades próximas às praias e regiões turísticas de Florianópolis.

Estratégia escolhida

Incentivo por Troca — “Trocou, Ganhou!”

Barraquinhas de apoio instaladas nas praias oferecem recompensas tangíveis a turistas e banhistas que recolhem e entregam certa quantidade de lixo. A estratégia estimula um comportamento desejado — a coleta de resíduos na praia — por meio de benefícios imediatos no próprio ponto de ação, articulando educação ambiental, turismo e comércio local.

Exemplos de recompensas

Ingresso para o Projeto Tamar (recompensa principal)
Vindes e drinks
Descontos em comércios locais
Material educativo

Canvas Social — Estratégia: Incentivo por Troca

Barraquinhas nas praias que trocam lixo por recompensas

Visão completa do canvas: atividades, atores e parcerias, recursos necessários e desafios e barreiras.

Canvas Social

Estratégia: Incentivo por Troca

1. Planejamento e definição da estratégia

Mapeamento das praias prioritárias, definição de metas de coleta, regras da troca e tipos de recompensas.

Atores e parcerias

Projeto Tamar (parceiro principal — recompensa central)
Universidades (UFSC e UDESC)
ONGs ambientais
Associações de moradores
Iniciativa privada (patrocinadores)

Recursos necessários

Equipe de planejamento
Estudos e dados sobre resíduos
Materiais de comunicação

Desafios e barreiras

Falta de dados atualizados
Dificuldade de alinhamento entre parceiros
Definir metas realistas

2. Instalação das barraquinhas de apoio (pontos de troca)

Montagem de estruturas nas praias com identificação visual, pesagem de resíduos e entrega de recompensas.

Atores e parcerias

Empresas patrocinadoras
Parceiros de infraestrutura
Voluntários

Recursos necessários

Estruturas das barraquinhas
Balanças e recipientes
Uniformes e EPIs
Energia e água

Desafios e barreiras

Licenciamento e autorização
Condições climáticas adversas
Manutenção das estruturas

3. Divulgação e comunicação da ação

Campanhas nas redes sociais, placas nas praias, hotéis, pousadas e comércios incentivando a participação.

Atores e parcerias

Influenciadores digitais
Hotéis, pousadas e restaurantes
Meios de comunicação locais
Agências de turismo

Recursos necessários

Materiais gráficos e digitais
Gestão de redes sociais
Impressão de banners e placas

Desafios e barreiras

Baixo alcance das campanhas
Dificuldade de engajamento dos turistas
Custos de comunicação

4. Operação da troca e coleta de resíduos

Turistas recolhem o lixo na praia e entregam na barraquinha. O material é pesado e registrado para garantir a recompensa.

Atores e parcerias

Voluntários e monitores
ONGs ambientais
Equipe das barraquinhas

Recursos necessários

Sacos de coleta e luvas
Balanças digitais
Sistema de registro (app ou planilha)
Materiais de higiene

Desafios e barreiras

Contaminação de materiais
Fraude ou entrega indevida
Gestão do fluxo de pessoas nas barraquinhas

5. Recompensas e parcerias com atrações e comércios

Entrega das recompensas conforme a quantidade de lixo entregue, tendo a entrada no Projeto Tamar como recompensa principal, somada a benefícios em comércios e atrações parceiras.

Atores e parcerias

Projeto Tamar (parceiro principal — fornece ingressos)
Comércios locais
Restaurantes e bares
Empresas de eventos

Recursos necessários

Ingressos do Projeto Tamar
Recompensas complementares (vouchers, drinks, descontos)
Sistema de controle de trocas
Materiais promocionais

Desafios e barreiras

Custo das recompensas
Logística de distribuição
Manter parceiros engajados

6. Monitoramento e avaliação da ação

Acompanhamento dos resultados, quantidade de lixo coletado, participação e impacto ambiental.

Atores e parcerias

Universidades (pesquisa e análise)
ONGs ambientais
Equipe de monitoramento

Recursos necessários

Ferramentas de análise de dados
Relatórios e indicadores
Equipe técnica

Desafios e barreiras

Coleta e organização de dados
Avaliação de longo prazo
Ajustes durante a execução

Resultado esperado

Redução do acúmulo de resíduos em praias e espaços públicos
Maior organização da coleta durante o verão
Maior conscientização ambiental da população e turistas
Melhoria da imagem turística de Florianópolis
Diminuição dos impactos ambientais e riscos à saúde pública

Documento completo

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Referências

Fontes consultadas

Bases legais, dados oficiais e reportagens utilizadas na construção do plano.

Política Nacional de Resíduos Sólidos — Lei nº 12.305/2010

Planalto / Governo Federal

Plano Municipal de Gestão Integrada de Resíduos Sólidos (PMGIRS) — Florianópolis

Prefeitura Municipal de Florianópolis / Comcap

Florianópolis deve receber mais de 2 milhões de turistas na temporada

NSC Total

Comcap reforça coleta de lixo na alta temporada em Florianópolis

ND Mais

Estudo da Demanda Turística de Santa Catarina

Santur — Agência de Desenvolvimento do Turismo de SC

Panorama dos Resíduos Sólidos no Brasil

ABRELPE

Projeto Tamar — conservação de tartarugas marinhas

Fundação Projeto Tamar

Economia comportamental: incentivos e mudança de comportamento

Thaler & Sunstein — Nudge (resumo / referência teórica)